Modelos virtuais podem ser prejudicados
esportes de diversidade na indústria da
moda
A IA pode destacar a diversidade de forma eficiente, mas também pode fazer com que menos representantes de minorias sejam selecionados
Catarina Raposo
Giovani Dietrich
Matheus Vieira
19/06/2024
FastCompany
MundoVirtual.com
Modelo Virtual
A modelo Alexsandrah, que mora em Londres, tem uma irmã gêmea. Mas não do jeito que você imagina: a gêmea dela é feita de pixels, em vez de carne e osso.
Essa cópia virtual foi gerada por inteligência artificial e já foi apresentada como substituta de Alexsandrah da vida real em uma sessão de fotos. Alexsandrah, que usa seu primeiro nome profissionalmente, recebe créditos e remunerações sempre que sua versão em IA é usada, assim como um modelo humano.
Os adeptos dessa ideia afirmam que o uso crescente da IA na modelagem de moda mostra a diversidade em todas as formas e tamanhos, permitindo que os consumidores tomem decisões de compra mais personalizadas. Isso, por sua vez, reduziria o desperdício causado pelas devoluções de produtos.
Além disso, a modelagem digital economiza dinheiro para as empresas e cria oportunidades para pessoas que desejam trabalhar com a tecnologia.
No entanto, os críticos levantam a preocupação de que os modelos digitais poderão fazer com que
os modelos humanos – e outros profissionais, como maqConsumidores desavisados também podem ser levados a pensar que os modelos de IA são reais. Já as empresas podem acabar ganhando o crédito pelo cumprimento de compromissos com a diversidade sem dar emprego a seres humanos reais.
“A moda é excludente, com poucas oportunidades para pessoas não brancas entrarem nela”, observa Sara Ziff, ex-modelo e fundadora da Model Alliance , organização sem fins lucrativos que visa promover os direitos dos trabalhadores no setor da moda.
“Acho que o uso da IA para distorcer a representação racial e marginalizar modelos negros reais evidencia esse abismo preocupante entre as intenções declaradas do setor e suas ações reais”, acrescenta.
As mulheres negras, em especial, têm enfrentado há muito tempo barreiras maiores para entrar no mercado de modelos, e a IA pode acabar com alguns dos ganhos que elas obtiveram. Os dados sugerem que as mulheres têm maior probabilidade de trabalhar em ocupações nas quais a tecnologia poderia ser aplicada e correm mais risco de substituição do que os homens.
Em março de 2023, a icônica marca de jeans Levi Strauss & Co. anunciou que testaria modelos gerados por IA produzidos pela Lalaland.ai para adicionar uma gama maior de tipos de corpos e grupos minoritários em seu site.
Mas, depois de ser alvo de críticas generalizadas, a Levi's esclareceu que não pretendia abandonar sessões de fotos ao vivo, o uso de modelos ao vivo ou seu compromisso de trabalhar com modelos diversificados. No mês passado, a empresa disse que não pretendia ampliar o programa de IA.
No entanto, as empresas que geram modelos de IA estão encontrando demanda para a tecnologia. É o caso, inclusive, da Lalaland.ai, que foi cofundado por Michael Musandu depois que ele se sentiu frustrado com a ausência de modelos de roupas que se pareciam com ele.
Numa tarde comum, depois de uma reunião de trabalho, você faz uma pausa para um café e aproveita para dar uma olhada no Instagram. Abre o aplicativo, rola o feed e, entre um amigo e outro, postagens de festas do fim de semana e conteúdos de influenciadores, surge um vídeo de Emily Pellegrini (@emilypellegrini), uma mulher com jeitinho meio moleca e curvas perfeitamente desenhadas.
Sua primeira ação é, então, vai até o perfil dela. E as publicações seguem o mesmo padrão: dança, dublagem, um vídeo de um encontro casual no corredor, outro saindo de uma piscina... Então, você dá alguns likes e começa a seguir
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